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阿迪達斯雙11損失慘重,有望成為最“慘”商家

時間:2019年11月21日來源:紡織科技雜志作者:

  今年的雙11購物節落下帷幕,有人歡喜有人愁。

  如果要從眾多商家中選擇最“慘”的一家,那么來自德國的企業阿迪達斯有望當選。

  因為,這家企業在北京時間2019年11月16日,做的一件事情,引起了中國網友的強烈不滿。大部分在雙11購買了阿迪達斯品牌鞋子和服裝的網友紛紛表示將退款。如果,阿迪達斯不給退款的話,那么這些網友將毫不猶豫地給出差評。

  那么阿迪達斯到底做出了什么“出格”的舉動呢?

  阿迪達斯上演現實版《狼來了》

 

    原來啊,在11月16日這天,阿迪達斯給中國網友們講述了一個《狼來了》的故事。

  眾所周知,在莫雷事件發生后,哈登迫于美國“鍵盤俠”的壓力,選擇支持莫雷。此時,阿迪達斯為了減小中國市場的損失,下架了其中國門店內一切和哈登有關的商品。

  他們的這一舉動獲得了中國網友的一致好評。可是,幾天之后,當nba常規賽開打,阿迪達斯竟然成為了全世界唯一一家將廣告牌放在火箭主場豐田中心的公司。他們的這一舉動遭到了中國網友的抗議,“抵制阿迪達斯”的聲音隨處可見。

  或許是感受到了中國網友的憤怒,又或許是想到了雙11購物節的巨大銷售額,阿迪達斯當機立斷,將自己的廣告牌移出豐田中心。這一次,他們挽回了50%的中國網友。

  就在所有人都認為阿迪達斯將徹底和火箭隊撇清關系的時候,他們“殺了一個回馬槍”。在11月16日,火箭主場與步行者的比賽中,阿迪達斯的廣告牌再次出現在豐田中心。

  阿迪達斯“因小失大”

  為此,阿迪達斯可能會付出慘重的代價。

  因為,部分在雙11期間購買了阿迪達斯商品的中國網友知道這個消息之后,紛紛表示,將申請退款。

  外界猜測阿迪達斯讓自己的廣告重新出現在豐田中心,是因為他們旗下最大牌的籃球運動員哈登給力壓力。在2013年的時候,阿迪達斯和哈登簽下了一份價值2億美金的球鞋贊助合同。

  2億美元的金額看起來是非常巨大的,但與阿迪達斯2017年在大中華地區37.89億歐元的銷售額相比,簡直就是“毛毛雨”。

  因此,不少網友表示,阿迪達斯在上演了現實版的《狼來了》之后,又給中國網友上演了一出《因小失大》的好戲。

  阿迪達斯雙11損失慘重,讓他們成為了雙11最“慘”商家的有力爭奪者,而這一切都與他們在11月16日那次不明智的舉動有關。更可笑的是,他們的一次舉動,讓中國網友見識到了現實版的《狼來了》和《因小失大》。


    (來源:紡織科技雜志)


標簽:雙11 阿迪達斯
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