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“網紅”帶貨的服裝品牌,是時尚還是商業?

時間:2019年11月12日來源:參考消息在線作者:


  外媒稱,“網絡紅人”正在改變現代銷售模式。

  據西班牙《消息報》網站11月6日報道,在社交網絡流行的今天,很多時尚從業者也借助網絡平臺成為“網絡紅人”。社交網絡普及了通過廣告賺錢的新模式。很多“網紅”都在為某個時尚品牌或配飾帶貨,也借此大發其財。

  問題在于,萬事萬物都變幻莫測,誰都無法預知明天到底會發生什么事,尤其是這些依靠粉絲捧場、點贊的“網紅”。擁有“流量”才能進入各大品牌的法眼,獲得更多、更好的合作機會。因此很多“網紅”為謀長久之計,紛紛選擇創建自己的時尚品牌。

  據報道,這些備受網民追捧的“網紅”一般都會創建與個人最擅長領域相關的企業,因此往往都是服飾企業。但每個人的創業過程都不盡相同:有些人專心發展個人品牌;有些人則依靠自己的人氣轉型為商人。換言之,有些人創建了真正的時尚公司;而有些人只是在銷售商品。

  專家指出,“網紅”對個人品牌的規劃決定了他們的未來歸宿。有些“網紅”只是單純地繼續消費自己的人氣,往往只是簡單地把自己的名字或者一些文字加在基礎款的服飾產品上。

  例如,一家“網紅”網店賣得最火的一系列印有“很愛你”的衛衣和超短裙,“網紅”借以向所有捧場的粉絲買家致意。還有一家“網紅”店在帽子上印上了“漂亮女孩”的字樣,為的是告訴所有粉絲買家她們都是漂亮女孩。

  專家指出,這些“網紅”網店偶爾還會與成功的大品牌展開合作,但實際上,如果真的要創立自己的品牌,是沒有必要依附于這些大品牌的。不過在打響名號之前,與大品牌合作也無可厚非。

  然而,有些“網紅”在創建時尚公司時頗有自己的想法。他們精心設計時裝,每一季都能給時尚愛好者驚喜之感。這些頗具頭腦的“網紅”通常還會聘請一支訓練有素的團隊為自己提供技術支持。

  有些“網紅”會選擇聯合創業的方式,在自己創立的網絡平臺上搭載更多原創品牌,利用多位“網紅”的人氣招徠更多顧客,同時也可以為顧客提供更多時尚選擇。

  還有些“網紅”最初依靠自己的人氣創建了時尚品牌,但由于設計出位、價廉物美,在原有粉絲買家的基礎上擁有了更加穩定的顧客群體,真正獲得了商業成功。

  報道稱,“網紅”經濟或許不能長久,但憑借敏銳的商業嗅覺和獨特的設計理念,當下在社交網絡上大紅大紫的“網紅”也能實現徹底蛻變。

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