時尚行業迎來機遇與變數,更多“新面孔”涌入中國市場

時間:2019年11月05日來源:華尚匯作者:


  除了那些你叫得上來名字耳熟能詳的品牌,更多的品牌“新面孔”在今年開始涌入中國市場。

  似乎是一眨眼的功夫,2019就只剩下不到2個月了。在這一年中,國際品牌們持續布局和擴張中國市場。除了大家耳熟能詳的那些知名品牌外,很多曾經猶猶豫豫躊躅不前,并且也是大家還不那么熟悉的品牌“新面孔”在今年終于擼起袖子邁開腳步,一腳跨進中國這片充滿生機與機會的沃土。

  Zocalo

  9月7日,日本高端珠寶品牌Zocalo在北京舉辦了“穿越時空”品牌發布會,并宣布開幕中國首家體驗展廳。此舉也意味著品牌開始正式進軍中國市場。

  Zocalo于1998年創立,經過20多年的創新設計與工藝探索,形成了由金器、銀器、高級寶石組成的完整產品系列,主打多元化的人文元素。同時,Zocalo一直秉承純手工制作的理念,其所有的產品從手繪草圖到雕蠟、失蠟澆鑄、精修銀模、翻模、精修蠟磨、鑄造、化學做舊、四遍拋光等共15道工序,都是手工完成。品牌目前在日本擁有80多個銷售網點。

  Brooks Brothers

  9月16日,美國經典服飾品牌Brooks Brothers正式開幕京東旗艦店,并同步上線了其2019秋冬新品。此舉亦意味著品牌開始進一步發力中國電商。

  Brooks Brothers品牌表示,消費者對國際化的穿著需求提升,以及電商平臺與線上購物的快速發展,推動了Brooks Brothers入駐京東平臺。Brooks Brothers在京東上線了特別為中國男士們甄選的一系列品牌標志性單品和2019秋冬新品,延續了品牌本身對傳統與科技、質量與工藝結合的理念,讓消費者在兼具品味和舒適的同時,亦能滿足不同風格的搭配。

  Suitsupply

  9月20日,歐洲男裝品牌Suitsupply在沈陽萬象城正式開幕新店。這是該品牌在東北的首家門店,也是品牌在中國開設的第7間門店。新門店擁有320平方米的營業面積,店內包括以成衣為主的購物區域和定制區域,銷售西裝套裝、夾克、長褲、襯衣、外套、鞋履和配件等各類商品,也配備了量身、裁剪和即時改衣的服務。

  創立于2000年的Suitsupply以專業男裝剪裁聞名,在全球開設了超過130家零售店。在中國市場,除了東北地區之外,今年5月Suitsupply在成都開出首店,并將在重慶開啟首店,進一步布局西南地區。

  Daniel Wellington

  9月21日,輕奢配飾品牌Daniel Wellington全新ICON概念店暨中國第300家店正式亮相重慶。這家新店歷時半年的設計打磨,帶來全新升級的店鋪設計理念,展現了品牌對中國市場的決心。

  目前,Daniel Wellington與100多個市場的分銷商建立了合作,在全球共有8000多個銷售點。Daniel Wellington表示,從進入中國線下零售至今,重慶來福士店已是品牌在中國開設的第300家門店,在中國市場迅猛的發展,體現了品牌的綜合實力及消費者的認可,全新的ICON概念店,將更進一步鞏固Daniel Wellington在中國市場的地位。

  Hunkem ller

  9月24日,荷蘭內衣品牌香蔻慕樂Hunkem ller正式入駐上海環球港。今年6月,香蔻慕樂進入中國市場,在上海浦東世紀匯購物中心開設首店后,品牌在3個月內相繼開設2家實體門店,并計劃于2023年達成5年超40家的中國區門店開設計劃。同時品牌還開啟了天貓官方旗艦店,打通線上線下渠道,強化中國市場布局。

  Hunkem ller于1886年創建于荷蘭阿姆斯特丹,目前在全球20多個國家擁有900多家門店,產品包括文胸、內褲、睡衣、泳衣以及其他產品類型。

  Cole Haan

  9月27日,美國生活風格鞋履服飾品牌Cole Haan中國首家概念店GRANDSH P在上海興業太古匯正式開幕。

  GRANDSH P概念店沿襲了品牌創新精神,結合工藝、風格與工學于一體,店鋪內陳列的各款鞋履、服裝、包袋及配飾等均體現了品牌的生活哲學。Cole Haan表示,這家新店是品牌在全球范圍內的第6家新概念店。品牌正處于業務快速成長期,并已登陸全球60多個國家和地區,興業太古匯概念店開幕后,品牌將在接下來的幾個月在大中華區陸續開設更多門店。

  Vilebrequin

  9月30日,法國高端泳裝品牌Vilebrequin在上海靜安嘉里中心正式開張。這是Vilebrequin繼2018年開出的三亞店之后,在中國內地市場的第二家店,也是品牌在中國的首個旗艦店規格的零售店鋪。

  創立于1971年的Vilebrequin過去在大中華區的主要市場是香港,現在,Vilebrequin開始密集發力內地市場了。10月,Vilebrequin在深圳卓悅中心的店鋪開張,今年底,Vilebrequin將在三亞開幕第二家門店。接下來,品牌將會進駐成都、青島、大連、廣州、西安、武漢、杭州等城市。同時,品牌將在內地市場設立物流系統并開通中文官網。

  Allbirds

  美國硅谷創業鞋履品牌Allbirds10月在廣州、11月在成都各開出一家新店。此舉亦意味著該品牌將進一步拓展中國市場。

  Allbirds的鞋款以不用穿襪子的舒適性和可持續的環保理念作為主打賣點,以羊毛運動鞋最為出名。品牌在今年正式進入中國市場,4月在上海興業太古匯開幕中國首店,其官網和天貓旗艦店也同步上線。5月,Allbirds中國第二家實體門店亮相北京三里屯太古里。Allbirds表示,在2019年開出4家新店后,Allbirds計劃2020年在中國新開8~10家門店,目前尚未確認具體城市,但品牌首先會考慮一些具有創新力的城市,比如杭州和深圳。

  Makers Shirts

  11月7日,日本國民級襯衫品牌Makers Shirts鐮倉將在上海開幕中國首家旗艦店。這家新店位于靜安嘉里中心,擁有約133平米的銷售面積,這也是該品牌目前最大的實體店。新店內將主要提供男士與女士襯衫,西裝、領帶等其他配飾,與日本店鋪保持一致。此外,鐮倉襯衫上海旗艦店內還將首次設置開放式工坊,方便顧客現場修改服裝,還會設有Made to Measure襯衫定制專區。

  Makers Shirts創立于1993年,品牌方希望通過進入中國市場來進一步實現其品牌理念——為活躍在世界舞臺的商務人士保駕護航。今年1月,Makers Shirts在天貓開幕了官方旗艦店。在這之前,Makers Shirts只在日本與海外市場擁有實體門店,與天貓的合作是其除自營網站外首次嘗試與第三方電商平臺合作。Makers Shirts表示非常重視中國消費者的用戶體驗,致力將高性價比商品帶給更多中國的襯衫愛好者。

  Zimmermann

  創建于1991年的澳洲品牌Zimmermann近期在上海展開了一次商務之旅,中國是品牌進軍亞洲市場的第一站。Zimmermann計劃明年初在天貓開出品牌線上商城,并將盡快在中國開出線下實體門店,首店或將開在上海、北京或者香港。

  目前Zimmermann在全球共有37家實體門店,也通過Barneys、Bloomingdales、Harrods、David Jones等百貨渠道以及Net A Porter等電商平臺進行銷售。

  niko and ...

  日本時尚潮流生活方式品牌niko and ...在近期將入駐上海淮海路,開設品牌全球最大旗艦店。

  新品牌旗艦店面積達3500平方米,一樓和二樓以男女服飾、家具、生活雜貨等商品為主,三樓為美食廣場,將提供包括該品牌自主經營的網紅咖啡niko and…Coffee和網紅面包niko pan等產品。

  niko and ...成立于2007年,niko是Nobody I Know Own Style(沒有人比我知道我的專屬風格)的縮寫,主張當下年輕人發揮個性,創造獨一無二的風格,而and ...則給該品牌的延展以無盡想象空間。niko and ..是日本第二大服飾集團ADASTRIA旗下增速最快的品牌,主要經營男女服飾、餐飲、雜貨、家居、音樂、雜志等九大品類,品牌目前在日本、韓國和港臺地區共有132間門店,大致分為標準店、大型店和超大型店三種類型門店。

  得中國消費者得天下

  毫無疑問,中國市場,歷來是國際品牌的兵家必爭之地。除了大家耳熟能詳的知名品牌外,近期,有不少大家還不那么熟悉的“新面孔”開始密集布局中國市場,擼起袖子邁開步子開始雄心勃勃地殺入這片熱氣騰騰充滿機會的沃土。

  今年,全球時尚行業迎來諸多機遇與變數。消費升級帶動產業升級,消費全球化無疑將成為消費升級下一步的重點,而全球優質產品將海量被中國消費者消費,并帶來巨大的市場機會。咨詢機構Gartner·L2發布的《從中國看零售業的未來》報告預測,2019年中國社會零售總額將達5.6萬億美元,有望成為世界第一大零售市場。?而從奢侈品的消費來看,未來中國消費者占全球奢侈品市場的比例將從2017年的32%增至2024年的40%,帶動全球奢侈品市場75%的增長。麥肯錫發布的《2019年度全球時尚業態報告》指出中國會在2019年超過美國,成為全球最大的時尚市場。

  很顯然,中國消費者尤其是中產階級及年輕一代消費群的崛起和壯大,成為推動時尚行業市場成長的關鍵因素和主要驅動力。而中國的零售業也進入了一個全新的階段,消費者的生活方式數字化程度在全球領先。毫不夸張的說,幾乎所有能夠進入中國的國際時尚品牌,都想從這片生機盎然的市場中分一杯羹。

  得中國消費者得天下,這似乎已經成為國際品牌們深諳的市場真諦,不斷有資本和巨頭涌入這片沃土。從這幾個月國際品牌的新策略新動態來看,進軍中國市場的品牌名單越拉越長,新面孔越來越多,在中國市場線上線下布局的實際動作也越來越多,國際品牌進駐中國市場的熱度持續增長,中國市場,也變得越來越擁擠。

  然而,對于全球品牌都在覷覦的中國市場,無論是零售環境、消費者習慣、還是競爭態勢,都早已今非昔比。面對瞬息萬變的市場環境,以及難以捉摸的千禧一代和Z世代的消費喜好需求,可以說,品牌們,很難再有過去那種一招走天下的簡單路徑了。不管是開通電商平臺加碼線上交易,還是制定數字化戰略圍剿年輕人,品牌們都需要思考如何避免老化與時俱進,如何避免水土不服讓品牌更好地結合中國本土化實情,適應中國市場零售環境,以及,能夠針對消費者不斷變化的需求和期望做出切實有效的革新改變。

標簽:新面孔 Zocalo
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