時尚是什么?國內外城市服裝服飾產業發展及比較分析

時間:2019年10月29日來源:中國紡織建設規劃院作者:


  時尚是什么?

  筆挺樸實的中山裝?

  上衣蝙蝠衫,下身喇叭褲?

  破洞牛仔,葬愛發型,個性十足?

  不同年代對"時尚"有著不同的定義!

  一、時尚產業的起源與發展

  時尚就其本質而言,是人們追求美的一種表現形式。因此時尚總是圍繞人和人的審美價值追求來發展的。時尚體現在流行服裝上,最早在14世紀的法國王室,服裝是反映穿著者階級貴賤的一種手段,貧民爭先效仿貴族的穿衣習慣來試圖改變或掩蓋自己身份的這種行為,促進了時尚雛形的出現。

  時尚產業發端于法國巴黎與意大利米蘭的服裝制造業,在19世紀下半葉開始逐漸成熟起來,服裝的高級定制帶動了化妝品、香水、皮具、珠寶等相關產業的全面發展。

  20世紀初,技術革命帶來的縫紉機等機器的大規模應用和零售業的蘇醒性發展,為服裝批量生產提供了充分的生產和流通條件,世界時尚產業開始正式走入市場大潮。自90年代至今,互聯網等信息工具的普及,傳播速度、普及程度大大深入,使得世界時尚的發展更趨平民化、大眾化。

  二、國內部分城市

  時尚產業發展現狀

  在改革開放以后,中國的時尚產業也開啟了猛追模式,鼓勵原創設計、支持本土品牌發展,兼顧國際合作,積極融入世界,目前也已經進入了新的實力發展時期。本文選取了國內幾個不同類型的城市,對他們近年的時尚產業發展現狀進行了概括和分析。

  上海

  2016年,上海市實現服裝產量4.04億件,全市紡織服裝服飾業規模以上企業實現工業總產值322.50億元,實現主營業務收入353.89億元,利潤總額4.79億元,稅金總額5.87億元。

  1、“海派服裝”歷史悠久

  上海服飾風格大約形成于開埠之初,兼收并蓄的海派文化對上海產生了方方面面的影響,由于特定的時代及地域,“海派服飾”形成了獨特的風格,在中國服飾發展史上占有重要的地位。

  2、人才資源優勢明顯

  上海市眾多高等院校、科研院所及企業所屬研發部門擁有數量龐大的研發人員,構成了上海本土服裝設計業的中堅力量。

  3、生產性服務業發達

  上海紡織服裝等傳統制造業由于勞動力成本及產業轉移大環境的需要,不再是上海的支柱產業,但圍繞這個產業的上游和終端,從創意設計、營銷策劃、品牌推廣,終端消費及進出口貿易等現代性生產性服務業還是扎根上海,是全國最大的服裝設計、生產銷售、貿易中心。

  廣州

  2016年,廣州市實現服裝產量5.83億件,全市490家紡織服裝服飾業規模以上企業實現工業總產值403.83億元,實現主營業務收入394.79億元。

  1、文化交融優勢

  廣州是嶺南粵文化的中心,城市建設歷史悠久,文化底蘊深厚。現代以來,粵語音樂、粵語電影等流行符號標識了粵文化“摩登”、“時尚”的特征。廣州也是中國非裔移民最多的城市,非裔移民的集聚為廣州帶來了獨特的城市文化。

  2、產業鏈條完善

  從上游供應鏈到生產銷售渠道,廣州擁有全球最完善的服裝產業鏈。以廣州為中心的珠三角,作為全球服裝集散地、生產基地、銷售基地,擁有全國1/3的服裝生產企業,產量超全國2/3。

  服裝加工聚集地為服裝批發提供了條件。廣州周邊的生產聚集地有:增城區新塘鎮(牛仔),中山市大涌鎮(牛仔),東莞市大朗鎮(毛織),中山市沙溪鎮(針織),佛山市(童裝),揭陽市普寧(睡衣),廣西玉林市(褲子)等。

  3、專業市場優勢明顯

  廣州是中國現代服裝批發市場發源地,隨著服裝產業的快速發展,產生了各種綜合的、專業的批發市場,建成全世界最密集的批發市場群落之一,是全國、乃至全世界最大的服裝流通基地。

  杭州

  2016年杭州市實現服裝產量3.54億件,全市紡織服裝、服飾業313家規模以上企業實現工業總產值265.89億元,實現主營業務收入256.72億元,利潤總額11.99億元,利稅總額24.76億元;實現出口交貨值132.02億元。

  1、產業體系較為完善

  杭州服裝產業發展體系完善。形成了從上游的繭絲、化纖制造、到中游的織造、染整,下游的服裝以及配套的紡織機械、染料化工、電子商務、專業銷售市場和專業特色街區、高校和科研機構等,組成了較完整的產業體系。

  2、行業龍頭企業優勢明顯

  行業龍頭企業競爭優勢明顯。隨著行業規模不斷發展壯大,杭州服裝企業競爭力不斷提升。例如絲綢企業萬事利集團注重技術創新,是全國乃至全球著名的絲綢企業;江南布衣在杭州創立,作為中國本土設計師設計品牌之一,終端店鋪遍布中國大陸一二線城市和國外市場。

  3、產業集聚效應明顯

  產業集聚效應凸顯,為杭州工業經濟的增長作出重要貢獻。基本形成八大新型特色的產業集群。包括絲綢與女裝產業,化纖紡絲產業(蕭山區衙前鎮、益農鎮),化纖紡織產業(蕭山區黨山、新灣、黨灣鎮),羽絨家紡產業(蕭山區新塘街道),蕭山花邊和紗藝產業(蕭山區瓜瀝、樓塔鎮),家紡布藝產業(余杭區),家紡寢具產業(建德市乾潭鎮),針織產業(桐廬縣橫村鎮)。

  寧波

  2017年寧波市實現服裝產量13.4億件,全市紡織服裝服飾業545家規模以上企業實現工業總產值681.93億元,實現主營業務收入664.19億元,利潤總額37.61億元,利稅總額59.23億元。

  1、服裝文化底蘊深厚

  寧波具有深厚的服裝文化底蘊和技術,服裝產業的發展基礎良好,是“紅幫裁縫”的發源地。“紅幫裁縫”發源于清末民初,寧波作為當時最早與國外通商的口岸城市之一,不少裁縫曾為外國人(又稱“紅毛”)裁制過服裝,“紅幫”之名由此而來。

  2、男裝強勢品牌突出

  上世紀90年代,寧波服裝企業崛起,因男裝聞名而獲得“中國男裝之都”的美譽,形成以西裝、襯衫為特色的服裝產業集群。目前,寧波服裝產業得到迅速發展,形成以西服、襯衫生產為龍頭的龐大產業集群,擁有雅戈爾、杉杉、羅蒙、太平鳥等一批國內知名品牌。

  3、產業技術不斷優化創新

  寧波制造裝備升級,生產效率大幅提升。科技經費投入較快增長,新產品產值率高,科技創新頻頻獲獎,研發成果產業化取得成效,裝備制造全面升級,寧波市85%以上重點服裝企業關鍵技術裝備達國際先進標準。

  鄭州

  2017年規上服裝企業實現工業產值230億元,鄭州全市共有各類服裝生產企業3000多家,從業人員40萬人。規上品牌服裝生產企業1000家左右,誕生了一批深受消費者認可的知名品牌,包括有夢舒雅、婭麗達、渡森等8個中國馳名商標,30多個河南省著名商標,有銀基、錦榮、錦藝等10余家專業紡織服裝市場。

  1、具備生產要素成本優勢

  服裝產業作為一種勞動密集型產業,最主要的生產要素是勞動力資源。河南是中國第一人口大省,擁有豐富的服裝勞動力資源。尤其是褲子的生產,門檻低,技術要求不高,使其在早期的發展中迅速崛起,規模不斷擴大。另外河南的土地、電力等成本也相對更加低廉。

  2、打響鄭州女褲區域品牌

  服裝行業是鄭州市支柱產業,“鄭州女褲”更是鄭州的產業名片。十多年前,鄭州服裝業首次提出“中國女褲看鄭州”響亮口號,如今鄭州女褲在全國服裝市場迅速崛起,雄踞全國市場“半壁江山”。

  3、專業市場帶動產業發展

  鄭州褲業的發展是典型的“三產帶動二產”。鄭州火車站附近商圈有著錦榮商貿城、世貿商城、銀基等諸多大型服裝批發零售商場,發展的批發市場培養和帶動了一批企業的誕生和發展。

  三、國外部分城市發展服裝產業的主要做法及政策舉措

  當代的世界時尚中心城市中,最有影響力和特色的“五大時尚之都”是巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京,以下概括了這幾大城市分別針對時尚產業發展的做法和政策舉措,揭示了其成為時尚之都的秘密。

  巴黎

  1、支持知識產權保護

  政府對時尚產業的管轄范圍和職能分類明確。高級定制和時尚聯合會是時尚產業中執行權利最大的組織,包括高級時裝協會、高級成衣設計師協會和高級男裝協會,目的是保護時尚產業知識產權。法國巴黎時尚產業中對高級定制師時裝設計師和高級時裝品牌概念界定十分嚴格,依法注冊并受到法律保護。

  2、支持技術進步和高端服務業

  政府和時尚企業對于環境保護尤為重視。政府通過財政補貼方式支持和鼓勵高新技術的發展。通過產業結構調整,削減資源能耗型制造業,增大高新技術和高端服務業占比。

  3、重視人才培養和挖掘

  法國堅持發掘年輕設計師和品牌。法國文化部每年給奢侈品行業的工匠頒發一次藝術與文學騎士的勛章,表彰工匠們的高超技藝,鼓勵年輕時尚從業者繼承并發揚優良傳統。

  米蘭

  1、重視產業集聚發展

  政府因地制宜,科學分析、討論劃分產業聚集區域。米蘭時尚產業以傳統的產業集群為基礎,逐漸形成以展示中心(showroom)為主的時尚產業集聚區。產業集群又多選擇在交通便利的城市中心周圍和城市交通網絡發達的沿線地區,合理的產業布局又進一步促進產業發展。

  2、重視品牌建設和人才培養

  時尚產業被視為國民核心產業,政府側重發展本國時尚品牌,創辦對外貿易委員會(ICE),組織專人掌管時尚產業發展。為弘揚當地特色文化以國家形象在海外開展獨立設計發布會。政府創辦和開展各類時尚專業學習,增加人才儲備并提高相關從業人員素質。

  3、重視與協會的溝通合作

  意大利創設眾多時尚產業的行業協會,確保企業和政府之間的溝通,保證市場經濟有序發展等任務。例如,意大利對外貿易委員會(ICE)、意大利紡織服裝產業聯合會(SMI-ATI)、意大利服裝協會(CNM)、意大利奢侈品制造商協會(ALTA-GAMMA)等。

  倫敦

  1、重視時尚設計教育

  倫敦擁有最前衛、最時尚的設計藝術學院。倫敦擁有眾多世界級的知名藝術院校和設計學校,比如藝術大學的中央圣馬丁藝術與設計學院、倫敦時尚學院等。

  2、支持創意產業發展

  20世紀70年代中期倫敦制造業衰退至今,倫敦的發展重點全部轉移到創意設計,將生產外包到歐洲甚至全球其他更廉價的生產加工區。90年代,英國政府明確提出“創意產業”的概念,是第一個開展政策促進時尚行業成長的國家。

  3、政府多方位支持時尚產業發展

  第一,政府成立專門部門負責推動時尚產業成長。同時,倫敦政府協同文化媒體等部門推出“創業投資計劃”幫助中小企業引資。第二,當地政府可提供多種投資福利和融資渠道,鼓勵當地中小時尚企業發展。第三,多部門合力舉辦大量文化交流活動,擴大城市時尚影響力。倫敦政府協同英國文化協會,組織大量的對外文化交流活動,充分展示倫敦人文藝術魅力和創意時尚產業。

  紐約

  1、產業聚集區各具特色

  美國的時尚產業聚集區各產業集聚區各有特色。曼哈頓上東區(Upper East Side)集中眾多高貴時髦的奢侈品,被稱為時尚街;Nolita商區,有很多精品店和非著名設計師品牌;Soho藝術區,從時尚品牌到主流大眾品牌,以及國際著名品牌,應有盡有;西村(West Village)歷史悠久,街道上有各種大品牌和小精品店;威廉斯堡商區(Williamsburg)都是備受消費者歡迎的精品店。

  2、服裝行業向高端化轉型

  發展中國家紡織品憑借低成本優勢涌入美國,給美國服裝產業帶來巨大價格沖擊,持續推動服裝產業向高端設計與品牌營銷環節發展。目前,美國服裝產業正在形成一個產業鏈條完整的設計密集型市場。時裝公司專注設計服務、市場營銷和其他商業服務,上下游產業細分領域更加專業,制造業環節普遍外遷至發展中國家。

  3、支持時尚產業的政策舉措

  政府基于現狀及趨勢分析制定了一些舉措:第一,邀請時尚產業內不同領域的專家舉辦講座,吸引就讀時尚專業的學生畢業后前往紐約發展;第二,給學生創造進入企業參觀、與企業管理者直接交流的機會;第三,運用多種教育方法和手段培養時尚人才;第四,紐約時裝學院提供時尚設計師商業化思維的機會,讓設計與商業更好地結合;第五,新型產品每隔一段時間被臨時店出售,保證新銳設計師作品曝光度;第六,成立專項基金,供資金不足的新品牌貸款。

  東京

  1、政策支持日本時尚產業發展

  日本的時尚產業屬于政策引導型。基于不同歷史時期的政策引導,東京時尚產業的發展可大致分為5個階段:出口引導時期(戰后起步階段)、擴大內需市場時期(日本經濟復蘇)、時尚產業創立時期(時尚產業基本形成)、加工業轉移時期(廣場協議之后)和時尚產業轉為服務型時期(時尚產業基本成熟)。

  2、服裝和電子是最具特色

  東京之所以能成為時尚之都,與一些早年在海外成名的日本設計師有很大的關系。高田賢三、三宅一生、山本耀司等一批一批設計師以獨特的東方風格在巴黎取得成功,從而吸引了來自西方世界的關注。東京時尚電子產品在世界上的影響力,加強了東京作為世界時尚之都的地位。日本的電器、小家電產品不僅科技含量高且外觀精致,注重細節,也成為時尚產業重要的組成部分。

  3、政府支持實施品牌戰略

  近年來,日本政府注重通過品牌戰略提升經濟實力。2009年,日本政府發布《日本品牌戰略讓軟實力成為經濟增長動力》中提到,日本要加強對軟實力的提升,把服裝等行業界定為軟實力產業,通過品牌戰略系統性促進文化創意產業發展,擴大相關產業的海外出口和產業規模。

  四、國內部分城市發展時尚產業的主要做法和支持政策

  時尚產業的發展離不開政策的支持,以下歸納梳理了國內部分城市針對時尚產業發展頒布的相關政策,概括如下。上海市、浙江省以及杭州市、廣州、深圳、武漢等城市積極發展時尚產業,出臺了相應支持政策和舉措,政策支持包括:設立產業發展基金或專項資金、支持產業發展載體建設、支持品牌建設、支持舉辦時尚會展和論壇、支持做好媒體宣傳、支持提升時尚產業設計創新能力、支持時尚產業企業實施個性化定制和智能制造等技術改造、大力保護知識產權、支持相關配套服務平臺和機構發展、支持企業做大做強、大力發展總部(樓宇)經濟、支持人才培育等諸多方面。

  (一)設立時尚產業發展基金

  上海市黃浦區由區財政局安排并撥付促進時尚產業發展專項資金620萬元,用于支持保障舉辦時裝周、時尚發布活動等。

  杭州市余杭區通過政府出資,引導帶動社會資本、金融資本,共同建立總規模5億元的時尚產業基金。對獲得產業基金扶持的項目,引導合作的銀行進行原則上不低于1:1的配套額度貸款,進一步發揮基金放大、引導作用。

  寧波市每年安排3000萬元的財政專項資金,用于扶持全市有意愿規上企業的智能化改造診斷服務和解決方案設計。

  武漢市政府提出,2015~2017年,每年將從支持企業發展的專項資金中安排2000萬元服裝產業發展專項資。武漢黃陂區由政府以及貸款企業共同設立“黃陂區時尚服裝產業發展基金”2000萬元。

  重慶市“十二五”期間,每年設立5000萬元紡織服裝產業發展專項資金。

  河北省發揮財政資金的引導作用,支持服裝企業科技創新、技術改造、品牌建設和服務平臺建設,在省工業轉型升級資金中列支服裝產業轉型升級專項資金,加大對服裝產業轉型升級的支持力度。

  江西省贛州市從2018年起,由市財政每年從市扶持企業發展資金中每年列支不少于3000萬元,專項用于扶持紡織服裝產業轉型升級。

  (二)提升企業服裝研發設計能力

  上海黃浦區鼓勵時尚設計研發。區商務委牽頭組織時尚品牌項目培育計劃。結合上海國際時裝周,每年出資100萬元,推動成立時尚人才獎勵基金,開展對黃浦時尚產業發展具有重要影響的時尚先鋒人物及優秀本土設計師評選活動。鼓勵本土設計師(須供職于在黃浦區注冊的企業或組織)參加時尚培訓,對取得認證的學歷/資歷給予培訓費用的支持,最高不超過20萬元。

  浙江省重視設計能力提升,支持符合條件的制造企業和設計企業開展省級重點企業設計院的創建,支持企業引進國內外高端設計人才和團隊,加快提升時尚創意設計能力。對省級重點企業設計院,由省財政給予每家500萬元資助。

  江蘇省宿遷市提出,在服裝家紡設計上形成設計成果并在產品中得以運用的,按照支付給設計團隊的合作費用或人才年度薪酬總額的30%給予獎勵,單個企業最高獎勵100萬元;對認定為省級工業設計中心的,給予30萬元的一次性獎勵;對新認定的省級“三品”示范企業、示范平臺分別給予30萬元、40萬元一次性獎勵。

  重慶市提出,企業為開發新技術、新產品、新工藝產生的研發費用,未形成無形資產計入當期損益的,在按規定據實扣除的基礎上,按照研發費用的50%加計扣除;形成無形資產的,按照無形資產成本的150%攤銷。對經國家權威機構認定的服裝設計師,以個人或公司名義在重慶注冊并實質性運行的,給予30萬元一次性補貼;貸款金額300萬元以內的,給予一年期貸款基準利率貼息。

  河南省鄭州市對企業開發經認定的單項新品種,自認定之日起12個月內完成銷售收入達到300萬元以上的,給予一次性10萬元獎勵。對經國家權威機構認定的服裝設計師,以個人名義在鄭州注冊并實質性運行的,市政府給予一次性30萬元補貼;貸款300萬元之內的,給予一年期貸款基準利率貼息。

  江西省支持企業聘請國內外專業機構認定的紡織服裝設計大師或設計團隊,對經國家權威機構認定的服裝設計師(或設計團體),以個人或公司名義在南昌注冊并實質性運行的,一次性獎勵30萬元。

  (三)支持產業發展載體建設

  上海市黃浦區鼓勵時尚產業平臺建設,支持時尚大數據研發項目,支持搭建時尚貿易平臺,對具有全國影響力的項目,一次性扶持50萬元;對具有國際影響力的項目,一次性扶持70萬元。

  杭州市余杭區鼓勵中小微企業集聚發展。推動符合條件的小微企業或新組建的聯合社對分散的家庭經營作坊進行產能整合,實行分類處置“進區入園”,引導家紡服裝企業集中入駐,產業鏈上下游企業配套入駐。鼓勵鎮街(平臺)爭創區時尚產業示范、試點園區,三年內分別給予園區所屬鎮街(平臺)1000萬元,500萬元的獎勵。

  江蘇省宿遷市對獲得國家紡織服裝創意設計試點示范園區(平臺)稱號的,給予100萬元的一次性獎勵。

  河北省對列入國家級紡織服裝創意設計試點示范園區(平臺)、省級服裝創意設計試點示范企業的,給予一定數額的補貼。

  山東省結合區域產業特色,統籌規劃建設多層次的電子商務產業基地,形成包括電子商務產業園、跨境電商園區、電商創業園、孵化中心、創客工場和電商樓宇等電子商務產業集聚發展平臺。

  河南省鄭州市對企業的國家級、省級和市級企業技術中心,市財政分別給予100萬元、60萬元、30萬元的一次性資金補貼,同一級別不重復補貼。

  江西省于都縣對獲得國家紡織服裝創意設計試點示范園區(平臺)稱號的,一次性獎勵50萬元;對獲得新認定國家、省工業設計中心的企業,分別一次性獎勵50萬元、20萬元

  (四)積極推進創建自主服裝品牌和區域品牌

  上海市鼓勵企業制定、實施品牌發展戰略,以品牌為核心要素實施跨國并購等全球布局。開展市級品牌培育試點示范工作,支持企業導入品牌培育管理體系。加強消費品領域國資品牌建設工作,將品牌建設納入戰略考核目標,探索品牌無形資產增值視同利潤的考核激勵機制。支持消費品企業積極參與創建中國馳名商標、品牌培育示范企業、上海市著名商標、上海名牌、專精特新企業、科技小巨人等。

  杭州市余杭區提出,對通過行政途徑獲得中國馳名商標的,獎勵100萬元,對獲得浙江省名牌產品、浙江省著名商標、浙江省知名商號、浙江省出口名牌的,獎勵10萬元。對被認定為國家級、省級商標品牌示范企業的分別獎勵50萬元、20萬元。對成功注冊地理標志證明商標或集體商標等區域性品牌的,獎勵50萬元,被認定國家級、省級專業商標品牌基地的,分別獎勵50萬元、20萬元。被認定為地理標志產品保護的獎勵50萬元,被認定為浙江區域名牌的獎勵20萬元。杭州余杭區根據“浙江制造”知名產品培育要求,重點在以高端裝備為代表的裝備工業領域內,培育行業“明星”品牌、“明星”產品、單向冠軍等;支持服裝家居等消費領域的骨干企業,拓展國內外時尚市場。加大涉外商標注冊的扶持力度,引導和鼓勵龍頭企業開展商標國際注冊和自主品牌國際化建設,支持企業開展跨國并購,發展成為具有較強國際競爭能力的知名品牌。扶持一批品牌培育和運營專業服務機構,開展品牌管理咨詢、品牌價值測算、市場推廣等服務。積極開展區域品牌建設,重點圍繞裝備制造、信息經濟、家紡布藝等優勢產業,積極開展區域品牌的創建申報,加強區域品牌的使用和管理,研究制定行業聯盟標準,打造“余杭精品制造”新名片。

  江蘇省宿遷市支持企業收購國際知名品牌,對完成收購并獲得國際知名商標品牌所有權的企業給予100萬元的一次性獎勵。鼓勵內外銷紡織服裝產品“同線同標同質”,對省級認定為“三同”產品的企業給予30萬元一次性獎勵。

  重慶市支持組織開展“重慶十大服裝品牌”評選活動,對獲選品牌予以表彰并給予20萬元的一次性獎勵。支持企業申報重慶名牌產品和中國馳名商標,對獲得市級及以上名牌產品、著名商標稱號的企業,給予一次性獎勵。

  武漢市黃陂區鼓勵時尚服裝企業爭創中國馳名商標,湖北名牌、湖北著名商標,武漢名牌、武漢著名商標,按區政府的相關文件繼續對新獲得中國馳名商標的企業給予獎勵30萬元,對新獲得湖北名牌、湖北著名商標的企業給予獎勵10萬元,對新獲得武漢名牌、武漢著名商標的企業給予獎勵5萬元。

  山東省威海市加強自主品牌培育。選擇紡織服裝企業中有競爭優勢、有市場影響力的自主品牌企業重點培育,力爭形成大眾品牌、區域強勢品牌和國內知名品牌兼有的格局,帶動自主品牌健康發展;鼓勵有條件的企業在境外開展商標注冊、品牌收購。

  江西省于都縣支持創建品牌。鼓勵企業“增品種、提品質、創品牌”,支持企業從貼牌生產向自主設計、自創品牌發展,促進紡織服裝產業由“數量經濟”向“品牌經濟”發展,對獲得省級“三品”示范企業稱號的,一次性獎勵30萬元;支持舉辦“青山湖針織服裝”宣傳推介、展覽展示、高峰論壇等活動,唱響針織服裝區域品牌,提升針織服裝在國內外市場及業界的知名度、美譽度,對首次成功注冊地理標志證明商標或集體商標的,一次性獎勵30萬元;對并購(或獨家代理加工)國內外知名品牌服裝的生產企業,且該品牌服裝年銷售收入達到1億元以上的,一次性獎勵100萬元。

  (五)支持企業參加具有國際國內影響力的服裝展會

  上海市黃浦區鼓勵時尚發布活動。對占地面積3000平方以下的項目,一次性扶持20萬元;對占地面積3000平方(含3000平方)至5000平方的項目,一次性扶持40萬元;對占地面積5000平方(含5000平方)以上的項目,一次性扶持80萬元。

  杭州市余杭區鼓勵企業參加國內外展會。時尚企業參加列入區重點支持的境外展會(含省市統一組織的境外自辦展),參展企業按最高3萬元/標攤的標準給予攤位費補助;參加區重點支持的國內展會,按5000元/標攤的標準給予攤位費補助;按300元/平方米的標準給予特裝費補助;單個企業每次展會最高補助5萬元。

  武漢市黃陂區鼓勵企業開拓國際、國內市場,對區內重點時尚服裝企業組織有影響的國際性時尚服裝展會,一次性補貼150萬元;對組織國內展會,一次性補貼100萬元;對參加國際、國內展會的企業按市、區補貼標準執行。

  重慶市對參加本市舉辦的國際性、國家級和市級會展以及參加市政府或相關行業主管部門組織的境內國際性、國家級專業會展的企業,給予50%的展位費補貼;對組織參加境外國際性專業展會的企業,給予70%的展位費補貼。

  河南省鄭州市鼓勵企業參加國內外服裝展會,對參展企業給予不超過70%的參展費用補貼。對省市政府組織的專業性展會,經政府批準,參展費用可全額補貼。周口市鼓勵紡織服飾企業參加各類紡織服飾展銷活動,并對參展企業進行補貼,補貼金額根據參加展會的規模、層次等具體情況而定,原則上不超過參展費用的70%。

  江西省于都縣對參與政府組團參加國內外重要展會的參展企業,其展位費按國家、省、市有關扶持政策進行補助后,不足部分再按50%的標準給予不超過10萬元的補助。

  (六)提升服裝企業營銷能力

  上海市黃浦區鼓勵搭建時尚消費平臺,設立國內外知名品牌跨界時尚零售終端,對時尚品牌或本土設計師在本區新建自營的專賣店和集合店,營業面積200平方以下的項目,一次性扶持10萬元;營業面積200平方(含200平方)至500平方的項目,一次性扶持20萬元;營業面積500平方以上(含500平方)的項目,一次性扶持40萬元。

  浙江省著力拓展時尚產品營銷渠道。推進實施“浙江名品進名店”示范工程,選擇一批具有較強競爭力和影響力的時尚品牌,推動其在國內知名商業零售終端企業設立專柜。推動省內知名時尚品牌與國內具有較大影響力的知名商業零售終端企業對接合作,拓展知名品牌營銷渠道,提高產品品牌知名度和市場占有率。杭州市深入實施“電商換市”,鼓勵杭州紡織企業整合傳統營銷網絡、移動互聯網、PC互聯網和有線電視網,靈活運用各種網上營銷方法、選擇使用一種或多種電商模式、充分發揮各種搜索引擎功能、針對客戶群加入各類語種的支持和針對各種智能設備的支持,最大限度利用網絡資源開展營銷活動,以提升品牌形象、規范銷售市場、促進整體銷量、解決線下銷售瓶頸、完善客服體系、梳理分銷渠道。杭州市余杭區對時尚產業企業在境內外開設跨界時尚零售終端和數字化共享工廠的,按照不超過企業實際投資額的50%給予讓利性股權投資,約定股息率不超過同期銀行基準貸款利率的85%,單個企業最高投資額原則上不超過2000萬元。

  江蘇省宿遷市對紡織服裝工業企業在京東、天貓、亞馬遜等第三方大型電子商務平臺以本企業名義注冊官方旗艦店、專賣店、專營店,或自建電子商務平臺進行線上銷售產品,年度網絡銷售額首次突破100萬元、200萬元、300萬元的,分別按10萬元、20萬元、30萬元給予一次性獎勵。

  福建省泉州市圍繞國家電子商務示范城市、中國(泉州)跨境電子商務綜合試驗區建設,實施“互聯網+銷售”,健全電商支撐服務體系,鼓勵實體店與電商有機結合,壯大電商經濟規模。

  山東省創新工業品市場營銷模式,支持“好品山東”建設成為國內知名的名優工業品網絡營銷綜合服務平臺。

  河南省周口市運用現代物流理念和信息技術,圍繞紡織服飾生產企業和終端消費市場,建設一批設備齊全、設施完善、信息化水平高、輻射功能強的全國性紡織服飾物流中心。大力發展連鎖經營和電子商務,推動本市紡織服飾產品進入城市商超和連鎖超市。

  (七)支持企業智能制造升級改造

  杭州市余杭區鼓勵智能制造。支持時尚產業企業實施個性化定制、智能制造項目。對委托智能制造服務機構進行個性化定制、制定智能制造項目方案的,按方案費用總額的50%給予最高20萬元的補助;對總投資(含設備、軟件、技術)在200萬元以上,采用智能化水平領先的單臺套設備,智能倉儲、物流設備的項目,按設備投資額的10%、軟件及技術費投資額的30%給予最高500萬元的資助。杭州余杭區對符合以下條件的家紡企業技術改造和工廠物聯網、智能制造等兩化深度融合項目給予補助:項目設備投資和研發費用投入總額在1000萬元以上,其中設備投資在500萬元以上;研發投入占銷售收入一定比重,項目投入期銷售收入在1000萬元(含)-2億元、2億元(含)以上的企業,當年研發投入比上一年增幅分別在8%、5%以上。資助標準為:按設備投資與研發費用增量的合計數予以資助,資助比例同上條。工廠物聯網、智能制造等兩化深度融合項目按上述標準的1.5倍執行。

  江蘇省加大對企業制造裝備升級的支持力度。對企業購置數控智能設備、采用軟件改造現有裝備、研制首臺套重大智能裝備,以及為企業制造裝備升級提供設計、咨詢等技術服務的專業機構,給予一定補助;對經省認定的智能車間、智能工廠,以及主導制定智能制造國際標準、國家標準的企業,給予一定獎勵;對符合條件的規模以上工業企業,按企業實際技改投入及新增效益連續3年給予一定比例獎補。江蘇宿遷市對企業采用自動化、數字化、智能化等先進設備投資兩年內超過1000萬元的,給予實際設備投資額10%的獎勵,單個企業最高獎勵300萬元。

  山東省促進制造協同化、智能化。支持制造業供應鏈核心企業構建上下游企業協同平臺,強化戰略合作關系。大力推廣先進的信息管理系統,實施流程再造和信息集成,降低供應鏈采購、制造、物流、運營成本。支持紡織服裝、家具等行業建設柔性供應鏈體系,提高創意設計、柔性訂制、快速響應能力,縮短生產周期,優化庫存結構,適應消費個性化、多樣化需求。山東青島市提升服裝服飾業,推廣酷特智能C2M大規模個性化定制模式,加快研發、制造和供應鏈管理柔性化改造,發展時裝創意設計,推進服裝服飾品牌化、時尚化、訂制化,辦好青島國際時裝周系列活動,打造“時尚中心”“制帽之鄉”“童裝小鎮”等特色產業基地。

  福建省支持創建一批智能制造示范基地,對獲國家級智能制造試點示范基地和省級試點示范基地的縣(市、區),分別一次性給予500萬元和300萬元獎勵;對獲國家智能制造試點示范項目和智能制造試點專項項目,一次性給予實施單位200萬元獎勵;對獲得省級智能制造企業試點示范的企業,一次性給予50萬元獎勵。各縣(市、區)要根據各自特色產業組織實施智能制造示范項目,全面提升產業裝備數控化、智能化水平,發展一批數字化、智能化工廠(車間),對新確認為智能工廠、數字化車間的,分別給予不超過100萬元和50萬元補助;鼓勵企業與高校、科研機構合作,建設一批生產示范流水線,竣工并完成驗收后,給予不超過200萬元補助(市、縣各承擔30%和70%)。福建省對龍頭企業建設智能制造樣板工廠(車間),省級財政按設備投資額的8%予以補助,最高不超過1000萬元。支持龍頭企業采用省內行業緊缺、技術水平達到國內領先的關鍵重大智能裝備與系統,省級財政按設備購買價格的30%給予補助,最高不超過500萬元。福建省鼓勵龍頭企業主導制定智能制造國際標準、國家標準,提升行業數字化和智能化水平。鼓勵龍頭企業開展兩化融合管理體系貫標,提升企業管理數字化水平,對通過兩化融合管理體系貫標評定的企業,省級財政給予50萬元獎勵。

  重慶市開展數字化車間和智能工廠建設示范。支持企業開展智能化改造,加大智能制造裝備、先進信息技術、大數據、人工智能等在產品研發、生產控制、經營管理、物流營銷等各個環節的應用,建設數字化車間和智能工廠。按照不超過設備和軟件投入(或租賃合同額)10%的比例給予獎勵,其中,對數字化車間的獎勵金額不超過300萬元、對智能工廠的獎勵金額不超過500萬元。

  河南省對工業企業的智能化改造項目和新建的智能化生產線、智能車間(智能工廠),經評審或認定后,按照生產和技術設備投資額的20%給予補助,最高不超過1000萬元。對獲批國家智能制造綜合標準化和新模式應用項目的,按照國家支持資金的50%予以配套獎勵,累計獎勵金額最高不超過項目應用總投資額。

  河北省以“智造”提升服裝品質。支持企業開展技術改造,建設智能工廠和數字化車間,打造綠色供應鏈條。大力發展大規模個性化定制,支持企業建設消費者與生產企業信息交互平臺、產業鏈協同供應平臺,實現定制生產的智能化。

  江西于都縣鼓勵企業實施“機器換人”計劃,對現有工業企業購買智能化生產設備在50萬元以上的,按購買設備發票額的10%給予不超過100萬元的補助。

  (八)支持時尚服裝產業的宣傳推廣

  上海市鼓勵引進時尚媒體。對設立具有全國性影響力的時尚媒體,一次性扶持20萬元;對設立具有國際性影響力的時尚媒體,一次性扶持50萬元。

  杭州市余杭區提出,鎮街(平臺)會同國家級行業協會在余杭區主辦國際性或全國性行業論壇的,余杭區財政對鎮街(平臺)按活動直接經費的50%給予補助,每年最高200萬元;每年給予余杭區時尚產業聯合會、余杭區家紡產業協會宣傳推廣費用30%的獎勵,最高100萬元;每年安排一定資金與中國服裝協會、中國服裝設計師協會合作開展杭州國際時裝周活動和時裝流行指數發布活動。

  河南省鄭州市對于在中央一級媒體做產品廣告的紡織服裝企業,按照廣告費的1%給予補貼,每戶每年補貼額不超過300萬元。市級新聞要加大名牌產品宣傳力度,在播出時段、版面位置等方面優先安排,并在收費上實行優惠。在全市主干道、車站以及市區主要公共活動場所,開設名牌服裝創業廣告宣傳牌。

  江西省于都縣對參加省級媒體廣告宣傳的,按廣告宣傳費用的20%給予補貼,單戶企業每年補貼不超過200萬元;對參加央視等國家級媒體廣告宣傳的,按廣告宣傳費用的30%給予補貼,單戶企業每年補貼不超過500萬元。

  五、國內外城市時尚產業發展及比較分析

  縱觀世界時尚之都的崛起,雖然各有其獨特的發展背景,但不難發現世界幾大時尚之都有著相似的時尚產業發展條件。若基于生態學視角,將時尚產業視為一種類似于自然生態系統的封閉體系,則主要由相關產業要素、市場要素和環境要素等構成,共可細分為十三種時尚產業發展要素。(具體要素細分結構如下圖所示)

  可見,每種要素都在不同方面影響著城市時尚產業的發展。根據以上城市時尚產業發展要素的具體表現形式,對國內外部分城市的時尚產業發展進行了比較分析。

  六、總結

  本文對時尚及時尚產業的起源和發展歷程進行了介紹,并基于生態系統的視角,概括了時尚產業的發展要素及其具體表現形式,并對國內外部分城市時尚產業發展現狀進行了概括和分析。

  時尚產業的發展離不開良好的政策環境,在此收集國內部分城市出臺的支持時尚產業發展的相關政策舉措,并進行歸納分類,以期對國內外城市發展時尚產業、打造時尚之都提供幫助和建議。

標簽:時尚 服裝服飾
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