寧波如何打造時尚名城?聽聽這些專家大咖怎么說

時間:2019年10月28日來源:新華社作者:


  曾經的世界第一大時尚集團ZARA在全球不斷關店,業績下滑;快時尚集團優衣庫業績快速增長;寧波申洲針織2018年市值達千億元……昨天舉行的2019寧波時尚節暨第23屆寧波國際服裝節開幕式和時尚大會上,演講嘉賓們口中傳出的這些時尚業動態,可謂是有人歡喜有人愁。

  快時尚產業走到盡頭了嗎?時尚消費正在發生格局性的改變嗎?寧波如何打造時尚名城?這些問題,都是時尚大會關注的焦點。

  A時尚產業只有兩類在增長

  “時尚行業變得越來越難以琢磨。”優他時尚管理集團總裁楊大筠說。身處時尚行業多年,有“中國時尚教父”之稱的他也感嘆全球時尚行業的變化越來越快。

  “中國時尚產業雖然制造的數量全世界最大,加工企業也是全世界最多的,但是缺乏全球的話語權。”他說,話語權公司和非話語權公司最大的差別是,話語權公司是領導型消費,非話語權公司是追隨消費。

  楊大筠表示,2018年時尚產業只有兩種類別企業銷售是在快速增長:一是運動產業,如寧波申洲針織市值達千億元,原因是它的主要客戶是阿迪、耐克。中國安踏今年收購了世界最大的戶外公司,今后兩年市值有望超過3000億。

  二是奢侈品行業。法國由于擁有迪奧公司、開云集團等兩大奢侈品行業最大的公司,成為全世界領跑時尚的發源地,兩個公司市值接近四萬億人民幣。

  B寧波能否舉辦時裝周?

  上個月,上海時裝周舉行。上海市政府提出要把上海時裝周打造成全球第三大時裝周。這個月,寧波國際服裝節升級為寧波時尚節暨服裝節。一位服裝業人士提出,寧波能否將舉辦服裝節改為舉辦寧波時裝周呢?

  楊大筠認為,互聯網時代,米蘭、巴黎、紐約、東京等城市舉行的世界四大時裝周的影響力逐步下滑,這意味著我們有機會接過接力棒,在中國尋找新的全球時尚制高點。

  “舉辦時裝周,一個城市向全球發布消費趨勢,發布的消費產品成為全球的爆款,這需要正確的方法。”楊大筠說。

  一座城市如何才能成為時尚之都,楊大筠認為,要想接過世界時尚之都接力棒一定要解決一個問題——打造一批在世界上具有話語權的公司,需要有實力的企業和品牌引導全球的消費,因此,要扶持幾家領導性的、在時尚制高點上有話語權的千億甚至萬億級的企業。企業要快跑、做大、做強,而做大做強的最佳辦法是并購。

  C發展時尚產業,寧波有基礎

  楊大筠認為,寧波時尚產業的產業鏈非常全,企業在品質和工藝、供應鏈反應速度、技術能力等方面都沒問題,但寧波的紡織服裝企業需要把步子邁更大一點,把眼光放得更遠一點。

  應該說,在發展時尚產業方面,寧波有著良好產業基礎。時尚產業是浙江省著力打造的八大萬億級產業之一,時尚紡織服裝產業納入了寧波“246”萬千億級產業集群培育工程。據不完全統計,寧波服裝規上企業有819家,去年產值達到了1108.4億。寧波的毯類、針織、服裝輔料生產規模位居全國前列。時尚服裝從男裝、正裝、中低檔走向女裝、休閑、中高檔,時尚產業范圍從時尚服裝向時尚家電、時尚數碼、時尚文具、時尚生活、時尚創意、動漫游戲、影視文化等領域延伸,行業與形態大大豐富。

  在相關產業方面,寧波已經遍地是“珍珠”。如何把這些“珍珠”串聯起來,是努力的方向。

  D時尚路上甬企一直在努力

  全球第一大旅行箱公司新秀麗集團的大中華區總部就設在寧波。“我們的箱包也可以做得很時尚,它不僅是裝東西的容器,而且能體現個人風格,是生活方式的一部分。”新秀麗(中國)高級市場營銷總監吳永紅表示,新秀麗在新材料、新工藝創新方面做了很大的努力,用最新材料和最新工藝做的拉桿箱,只有1.7公斤卻不影響容量和用戶體驗,上飛機還可以節省重量。

  “未來要把雅戈爾建成一個線上線下融合的時尚企業。”雅戈爾集團股份有限公司董事長李如成在時尚大會上表達了他的決心。他介紹,雅戈爾已經創建了自己的5個品牌,在做兩個世界領先的產業:一是大麻纖維工業化,15年時間投入好幾個億,前幾年一直虧損,今年開始盈利了;二是改良中國棉花,研發的雜交棉花畝產增加到500公斤,比之前的產量僅300公斤的傳統棉花增長了70%,而且纖維更細更長。

  E讓品牌插上時尚的翅膀

  楊大筠認為,時尚產業的本質是品牌。品牌與時尚,越來越不可分割。品牌插上時尚的翅膀,才能長盛不衰。

  中國時裝設計金頂獎獲得者武學凱認為,小而美的設計師品牌同樣可以有更好的生存空間,互聯網時代,消費結構和消費轉型升級過程中,設計師品牌有了新的機會。

  對時尚與品牌的相互關系,意大利時尚產業聯合會駐華首席代表弗朗西斯的觀點是,服裝企業必須在未來更加注重自己的品牌和品牌個性的表達,才能體現品牌價值。(記者薛智誼)

標簽:寧波 ZARA
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